Katseye x Gap: “Better in Denim” Kampanyasıyla 2000’ler Ruhuna Modern Bir Yorum
Gap’in 2025 Sonbahar kampanyası “Better in Denim” müziğin, hareketin ve stilin kesişim noktasında yer alan güçlü bir anlatıyla karşımızda. Kampanyanın merkezinde ise altı kişilik global kız grubu Katseye var. 2023’te bir yarışmanın ardından kurulan Los Angeles merkezli grup, kısa sürede uluslararası bir etki alanı yarattı. Bugün, Billboard listelerine giren şarkıları, milyonları aşan hayran kitlesi ve yaklaşan “Beautiful Chaos” turnesiyle genç pop müzik sahnesinin dikkat çeken gruplarından biri olarak anılıyor.
Gap ile gerçekleştirdikleri “Better in Denim” işbirliği yalnızca bir moda çekimi olmaktan çıkıyor ve farklı yaratıcı alanlara göz kırpıyor. Yönetmenliğini Bethany Vargas’ın, fotoğraf çekimlerini ise Bjorn Iooss’un üstlendiği kampanya filmi özgünlüğü, kültürel çeşitliliği ve bireysel tarzı savunuyor. Her üyenin kişisel stilini yansıtan denim görünümlerle sahnelenen kısa film, 2000’li yılların ikonik parçası “Milkshake” eşliğinde bir dans performansına dönüşüyor. Koreograf Robbie Blue’nun hazırladığı performans ile kıyafetler çok daha dikkat çekici bir hal alıyor. Düşük bel, uzun ve dar kesim jean’lerin yeniden yorumlandığı koleksiyon, denimin ve farklı siluetlerinin zamansızlığına güncel bir bakış sunuyor. Kampanya boyunca grup üyeleri, denimin içinde yalnızca şık değil, aynı zamanda rahat ve özgür hissettiklerini vurguluyor.
Katseye kampanya hakkında duygularını şöyle ifade ediyor: “Gap bizden bir kalıba uymamızı istemedi. Kim olduğumuzu yansıtmamız için alan sundu.” Bu yaklaşım, Gap’in savunduğu bireyselliği kucaklayan topluluk fikrinin de altını çiziyor. Kampanyanın bir diğer dikkat çekici parçası ise sınırlı sayıda üretilen Katseye logolu Gap sweatshirt’leri. Grup üyeleri tarafından seçilen renklerle tasarlanan bu parçalar hem yaklaşan turneleri “Beautiful Chaos”a hem de grup üyelerinin kişisel tarzlarına bir gönderme yapıyor.
Gap Başkanı ve CEO’su Mark Breitbard kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Gap’in özünde her zaman ifade özgürlüğü, müzik ve hareket vardı. Katseye ile çalışmak bu mirası bugünün diliyle yeniden yorumlamamıza olanak sağladı.” Gap’in denim geçmişi Katseye’ın enerjisiyle birleşiyor ve ortaya yaratıcı ve eğlenceli bir iş çıkıyor.